Các nhà khoa học Anh đã phát hiện ra rằng nếu thuốc lá được bán trong một thiết kế bao bì đơn giản, người hút thuốc không thể phân biệt được nhãn hiệu này. Nghiên cứu được thực hiện trong hai giai đoạn - lúc bắt đầu và sau khi bán bao thuốc lá thông thường, không cho biết thương hiệu của nhà sản xuất. Những người tham gia nghiên cứu là cư dân của khu vực Thợ săn Anh, người có lịch sử hút thuốc đáng kể.
Phân tích kết quả nghiên cứu cho thấy bao bì đơn giản có ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức về mùi vị thuốc lá của người hút thuốc. Hầu hết các đối tượng thừa nhận rằng thuốc lá dường như giống hệt nhau.
Nhà nghiên cứu tham gia nghiên cứu thừa nhận rằng ông một lần nữa bị thuyết phục về ảnh hưởng của thương hiệu đối với con người. Chính vì lý do này mà các công ty thuốc lá Mỹ đã phản đối việc giới thiệu các gói thuốc lá đơn giản.
